Nuevos medios y empresas innovadoras. El caso de las agencias de medios
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http://hdl.handle.net/10045/53366
Títol: | Nuevos medios y empresas innovadoras. El caso de las agencias de medios |
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Títol alternatiu: | New media and innovative companies. Media agencies case study |
Autors: | Papí-Gálvez, Natalia |
Grups d'investigació o GITE: | Grupo de Estudios sobre Comunicación Estratégica (E-COM) |
Centre, Departament o Servei: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Paraules clau: | Empresas innovadoras | Agencias de medios | Investigación de medios | Planificación de medios | Publicidad | Innovative companies | Media agencies | Media research | Media planning | Advertising |
Àrees de coneixement: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Data de publicació: | de maig-2015 |
Editor: | El Profesional de la Información |
Citació bibliogràfica: | El Profesional de la Información. 2015, 24(3): 301-309. doi:10.3145/epi.2015.may.10 |
Resum: | Los medios digitales abren nuevos horizontes para la investigación y la planificación publicitaria. Las agencias de medios deben adaptar su actividad a esta nueva realidad con el propósito de seguir llegando a los públicos y aprovechar las oportunidades de negocio. Este artículo plantea que este proceso de asimilación de los nuevos medios en las campañas publicitarias amplía los servicios ofrecidos por las agencias, construyendo los pilares para que las mismas sean consideradas empresas innovadoras. Para ello, se observan las diez agencias de medios españolas que más inversión publicitaria gestionan, de acuerdo con el ranking de Infoadex. Estas empresas contribuyen a la iniciativa “Unión por la innovación” de la Estrategia Europea 2020. | Digital media open new horizons for research and advertising strategies. Media agencies must adapt their activity to this new reality in order to continue reaching the public and take advantage of business opportunities. This article outlines how this process of assimilation of new media in advertising campaigns expands the services offered by the agencies, building the pillars so that they can be considered innovative companies. To do this, it focuses on the 10 media agencies that manage the largest share of advertising investment in Spain, according to the Infoadex ranking. These companies contribute to the ‘Innovation union’ initiative of the Europe 2020 Strategy. |
Patrocinadors: | Parcialmente subvencionado por CSO2013-42822-R, I+D+i, Retos de la sociedad 2013, Ministerio de Economía y Competitividad. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/53366 |
ISSN: | 1386-6710 | 1699-2407 (Internet) |
DOI: | 10.3145/epi.2015.may.10 |
Idioma: | spa |
Tipus: | info:eu-repo/semantics/article |
Drets: | © EPI - El Profesional de la información |
Revisió científica: | si |
Versió de l'editor: | http://dx.doi.org/10.3145/epi.2015.may.10 |
Apareix a la col·lecció: | INV - E-COM - Artículos de Revistas Institucional - IUIEG - Publicaciones Institucional - IUIEG - Publicaciones |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Tamany | Format | |
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