Globalización y publicidad: el lenguaje universal de los perfumes

Abstract

La publicidad, fenómeno cultural de masas, ha transpasado las fonteras nacionales, por ello lo estilos de vida están cada vez más unificados: se transmiten mensajes universales y modelos estereotipados. En el mundo de los perfumes, de raíces históricas y culturales muy antiguas, las imágenes, siempre positivas, predominan sobre el componente lingüístico, que ha quedado reducido al mínimo: poco más que el nombre del producto, aunque perfectamente identificado con el objeto que anuncia, ya sea el nombre del creador, el de los estados emocionales asociados, o algunos factores exteros fácilmente identificables.