El nombre en la marca corporativa de la empresa familiar española. Un estudio explorativo en PYMES desde la perspectiva del branding
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http://hdl.handle.net/10045/83649
Títol: | El nombre en la marca corporativa de la empresa familiar española. Un estudio explorativo en PYMES desde la perspectiva del branding |
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Autors: | Pinillos-Laffón, Alberto |
Director de la investigació: | Olivares-Delgado, Fernando |
Centre, Departament o Servei: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Paraules clau: | Nombre de marca | Nombre de empresa | Nombre de familia | Patronímico | Empresa familiar |
Àrees de coneixement: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Data de creació: | 2014 |
Data de publicació: | 2014 |
Data de lectura: | 17-de novembre-2014 |
Editor: | Universidad de Alicante |
Resum: | Esta tesis aborda un campo de estudio específico hasta ahora apenas implantado en el entorno empresarial y escasamente tratado desde el ámbito académico como es el naming. En nuestro trabajo se analizan cuáles son los criterios que se utilizan para establecer la denominación de marca-empresa, o marca corporativa, de las pequeñas y medianas empresas familiares españolas. Se ha desarrollado y aplicado una metodología en la que se establecen parámetros cualitativos y cuantitativos de análisis que consideramos relevantes y pertinentes para conocer la anatomía, evolución e impacto estratégico del nombre corporativo en las PYMES familiares españolas a través de cuatro generaciones de empresarios, así como sus posibles correspondencias, tendencias e interrrelaciones. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/83649 |
Idioma: | spa |
Tipus: | info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
Drets: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 4.0 |
Apareix a la col·lecció: | Tesis doctorals |
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Arxiu | Descripció | Tamany | Format | |
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