El valor documental de la publicidad

Abstract

Hasta donde nuestro conocimiento llega, los investigadores y docentes no han estimado la publicidad como fuente documental en sus estudios. Desde esta constatación y a partir de nuestra investigación consideramos necesario reivindicar que la publicidad sea estimada como fuente notable para la historia; asimismo, creemos que el historiador ha de hacer un ejercicio de empatía para, desde las imágenes y los sonidos que le proporciona la publicidad, hacer entender mejor la historia. En esta línea, en el presente trabajo esbozamos el estado de los estudios sobre la historia publicitaria de (y en)nuestro país. A continuación, describimos brevemente qué criterios han de considerarse en un documento para ser valorado como fuente histórica. En tercer lugar, destacamos el valor empático de la publicidad y su significado como procedimiento didáctico. Por último, y a fin de observar concomitancias entre la publicidad y la historia económica, se ponen en relación mensajes publicitarios y hechos económicos.