Las redes sociales en las marcas turísticas de la Comunidad Valenciana
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http://hdl.handle.net/10045/26997
Título: | Las redes sociales en las marcas turísticas de la Comunidad Valenciana |
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Título alternativo: | Social networks in tourist brands in the Valencian Community |
Autor/es: | Iglesias-García, Mar | Fernández-Poyatos, M. Dolores |
Grupo/s de investigación o GITE: | COSOCO (Comunicación y Sociedad del Conocimiento) | Grupo de Estudios sobre Publicidad Institucional, Política y Social (GEPIPS) | Relaciones Públicas y Comunicación Empresarial |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Palabras clave: | Redes sociales | Marcas turísticas | Valencia (Comunidad Autónoma) | Social networks | Tourism brands | Valencian Community |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de publicación: | nov-2012 |
Editor: | Universidad Complutense de Madrid. Departamento de Periodismo I |
Cita bibliográfica: | IGLESIAS GARCÍA, Mar; FERNÁNDEZ POYATOS, María Dolores. “Las redes sociales en las marcas turísticas de la Comunidad Valenciana”. Estudios sobre el Mensaje Periodístico. Vol. 18, n. especial (nov. 2012). ISSN 1134-1629, pp. 533-541 |
Resumen: | El turismo es uno de los sectores más relevantes de la economía de la Comunidad Valenciana; sin embargo, desde 2009, se produce un importante descenso en la llegada de turistas que motivan la puesta en marcha de diversos planes estratégicos y de competitividad, con propuestas de comunicación en las que resulta fundamental la adaptación a las nuevas tecnologías. En este trabajo se analiza cómo están comunicando, y en qué redes sociales, las principales marcas turísticas de la Comunidad Valenciana: Benidorm, Castellón Mediterráneo, Costa Blanca y València Terra i Mar. Los resultados indican que estas redes se están utilizando más como un canal habitual de promoción y difusión de los productos turísticos, que para el objetivo que las ha hecho populares: la participación e interactividad con el público. | Tourism is one of the most important economical sectors of the Valencian Community, but since 2009, there is a significant drop in tourists arrivals which motivates the implementation of several strategic and competitiveness plans, with new proposals of communication in which it is essential the adaptation to new technologies. This paper analyzes how they are communicating, what social networks are being used, leading tourist brands of Valencian Community: Benidorm, Castellón Mediterráneo, Costa Blanca and Valencia Terra i Mar. The results indicate that these networks are being used more as a normal channel of promotion and dissemination of tourist products, than for the purpose that made them popular: participation and interaction with the public. |
Patrocinador/es: | Este trabajo forma parte del proyecto I+D GV/2012/006 de la Conselleria de Educación de la Generalitat Valenciana —Estrategias y eficacia de la comunicación en el turismo de la Comunidad Valenciana—, dirigido por la Dra. Fernández Poyatos. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/26997 |
ISSN: | 1134-1629 | 1988-2696 (Internet) |
DOI: | 10.5209/rev_ESMP.2012.v18.40932 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
Revisión científica: | si |
Versión del editor: | http://dx.doi.org/10.5209/rev_ESMP.2012.v18.40932 |
Aparece en las colecciones: | INV - RPRSS - Artículos de Revistas INV - GEPIPS - Artículos de Revistas INV - COSOCO - Artículos de Revistas INV - FOODCO - Artículos de Revistas |
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