Publicidad y transexualidad: el compromiso social de las marcas
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http://hdl.handle.net/10045/139756
Título: | Publicidad y transexualidad: el compromiso social de las marcas |
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Autor/es: | Campillo-Alhama, Concepción | Quiles-Soler, Mari Carmen |
Grupo/s de investigación o GITE: | Marketing Experiencial, Eventos y Comunicación Integrada (MAE-CO) | Envejecimiento y Comunicación (AgeCOM) | Relaciones Públicas, Responsabilidad Social y Sostenibilidad: Comunicación Responsable y Sostenible con Públicos Especializados y Minorías (RPRSS) |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Palabras clave: | Transexualidad | Transgénero | Publicidad social | Colectivo LGTBIQ+ | Comunicación publicitaria | Marcas | Influencers |
Fecha de publicación: | 2023 |
Editor: | Historia de los Sistemas Informativos (HISIN) |
Cita bibliográfica: | Campillo-Alhama, Concepción; Quiles-Soler, Mª Carmen (2023). “Publicidad y transexualidad: el compromiso social de las marcas”. En: Barrientos-Báez, Almudena (ed.). Libro de actas del XV Congreso Internacional Latina de Comunicación Social 2023. Madrid: Historia de los Sistemas Informativos (HISIN). ISBN 978-84-09-48186-6, p. 129 |
Resumen: | Las campañas de publicidad social cuyo objetivo es la visibilidad del colectivo transgénero son utilizadas por las organizaciones empresariales y entidades de diversa índole para mostrar como valor corporativo su compromiso con los derechos y la normalización del colectivo LGTBIQ+. En ellas se lanzan mensajes que se difunden a través de las redes sociales, entre otros medios y soportes, con el objetivo fundamental de concienciar a la opinión pública o para crear diferentes estados de opinión. La publicidad social es el reflejo fiel de cómo van evolucionando las ideas y los nuevos valores colectivos en la sociedad actual. Se erige, en consecuencia, como un verdadero acelerador del cambio social que es utilizado por parte de las marcas corporativas, institucionales y asociativas para mostrar valores sociales que se vinculan con la propia identidad y cultura de las organizaciones que las sustentan. Estas campañas, a través de un posicionamiento innovador, creativo y disruptivo, generan imagen de marca y contribuyen a consolidar la reputación organizacional. Son mensajes sobre la visibilidad transexual y transgénero que resultan de la evolución del desarrollo normativo y legislativo, durante décadas, para defender los derechos relacionados con este colectivo y luchar contra la discriminación por orientación sexual e identidad de género. En esta contribución se realiza una investigación descriptiva, exploratoria y multivariable a partir de un estudio de casos. Para ello se han seleccionado, como muestra intencional, 14 campañas que fueron lanzadas por entidades privadas, públicas y asociaciones a partir del eje de comunicación de la realidad trans, entre el año 2017 y 2021, con el objetivo fundamental de analizar sus características principales a partir de variables nominales, la utilización de influencers, el nivel de interacción global que se ha generado a través de la red social Twitter, y el carácter positivo, negativo o neutro de dicha interacción, en base a la naturaleza de los comentarios suscitados por las campañas como reivindicación, emoción primaria o experiencia personal. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/139756 |
ISBN: | 978-84-09-48186-6 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/conferenceObject |
Derechos: | © 2023 Editorial: Historia de los Sistemas Informativos (HISIN) |
Revisión científica: | si |
Versión del editor: | https://doi.org/10.4185/CILCS2023 |
Aparece en las colecciones: | INV - AgeCOM - Comunicaciones a Congresos, Conferencias, etc. INV - MAE-CO - Comunicaciones a Congresos, Conferencias, etc. |
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Campillo_Quiles_CILCS-2023.pdf | 762,21 kB | Adobe PDF | Abrir Vista previa | |
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