El futuro de las tiendas físicas de venta de cine doméstico en el entorno online. El caso de FNAC
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http://hdl.handle.net/10045/41279
Título: | El futuro de las tiendas físicas de venta de cine doméstico en el entorno online. El caso de FNAC |
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Autor/es: | López Belda, Luis Antonio |
Director de la investigación: | Mora Contreras, Francisco Javier |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Palabras clave: | Co-branding | Long tail | Online distribution | DVD sales | DVD collection | Brick and mortar stores |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de publicación: | 15-oct-2014 |
Resumen: | El trabajo pretende analizar el modelo de negocio de la sección de cine de las tiendas FNAC como tienda híbrida (off y online) y sus estrategias para competir en un nuevo mercado caracterizado por la piratería y la distribución de contenidos digitales a través de Internet. Se estudia la aplicación de la estrategia alternativa de ventas conocida como long tail (vender pocas unidades de muchos productos) y su resultado en el caso estudiado. Por último, se reflejan algunas estrategias de marketing específicas de FNAC haciendo hincapié en la experiencia de co-branding con las distribuidoras de DVD Avalon y A Contracorriente, que da lugar a la colección exclusiva Filmoteca FNAC España. Se compara esta colección con la de Criterion Collection, la más prestigiosa a nivel internacional. El estudio se realizó tomando como ejemplo la tienda de Alicante ya que en el modelo de negocio de esta empresa la gran mayoría de las decisiones estratégicas y de marketing se toman a nivel nacional y todas las tiendas siguen las mismas directrices con las excepciones lógicas que vienen delimitadas por población, tamaño de la tienda e idiosincrasia de la ciudad. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/41279 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
Derechos: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 4.0 |
Revisión científica: | no |
Aparece en las colecciones: | Máster Universitario en Comunicación e Industrias Creativas - Trabajos Fin de Máster |
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