Investigación sobre la estrategia de relaciones públicas para la promoción del turismo alicantino

Abstract

La mayoría de los estudios y de la literatura sobre promoción del turismo se recogen en el área del marketing y de la publicidad. La investigación de estrategias de relaciones públicas en el sector turístico es escasa, casi inexistente, aunque de forma somera, sí se han analizado acciones puntuales de relaciones públicas, como las ferias, para el desarrollo del turismo, casi siempre local o provincial (Lías Gaspar,1974; Fernández Souto, Vázquez Gestal, Pérez Seoane, 2010; Baamonde Silva, 2010; Míguez, 2011). Desde el grupo de investigación “Relaciones públicas y comunicación empresarial” de la Universidad de Alicante, se aborda el proyecto de investigación “Estrategias y eficacia de la comunicación en el turismo de la provincia de Alicante” con ref. GRE09-09, que dirige la Dra. Fernández Poyatos.

Most of the studies and articles about tourism promotion are collected in the area of marketing and advertisement. The investigation of strategies about public relationships in the touristic sector is limited, almost inexistent. Although, in a superficial way, some issues of the public relationships have been analyzed, such as the fairs, for the tourism development, almost always at a local level (Lías Gaspar,1974; Fernández Souto, Vázquez Gestal, Pérez Seoane, 2010; Baamonde Silva, 2010; Míguez, 2011). The investigation group “Public relations and business communication” of the University of Alicante, tackles the investigation project “Strategy and effectiveness of the communication in the tourism of the province of Alicante” with ref. GRE09-09, that coordinates the Dr. Fernández Poyatos.