Integración y diseño del producto turístico: aplicado a a Región Central del destino Cuba

Abstract

Los destinos turísticos han tenido que incorporar nuevos conceptos en su gestión, debido a la globalización de los mercados y de la actividad turística en particular, lo que ha provocado un incremento en su competencia, en aras de despertar interés en el turista potencial y posicionarse en el lugar seleccionado para sus próximas vacaciones. Lo cual obliga al modelo de gestión tradicional a evolucionar, y mejoran así la competitividad del destino y los resultados económicos. La comercialización de los destinos debe perseguir la consolidación y el crecimiento, bajo una filosofía de marketing, y contribuir de forma sostenida, equilibrada y creciente a su desarrollo. La presente investigación propone, sobre la base de las tendencias actuales, un procedimiento científicamente fundamentado que logra diseñar nuevos productos turísticos integrados, permitiendo una estrategia de integración en la gestión del destino, y validan el mismo mediante su aplicación práctica en el diseño de productos sometiéndolo al juicio de expertos.

The tourist destinations have had to incorporate new concepts in their administration, due to the globalization of the markets in general and of the tourist activity in particular, what has caused an increment in their competition level, for the sake of to wake up interest in the potential tourist and to be positioned in the place selected for their next vacations. These elements are inserted in the administration process, they force to the pattern of traditional administration to evolve, and they improve this way the competitiveness of the destination and the economic results. The commercialization of the destinations should pursue the consolidation and the growth, under a marketing philosophy, and to contribute in a sustained way, balanced and growing to its development. In such a sense the present investigation proposes, on the base of the current tendencies of the tourist consumption, a scientifically based procedure that it is able to design new integrated tourist products that allow an integration strategy in the commercial administration of the destination, and they validate the same one by means of its practical application in the design of products subjecting it in the opinion of experts.