Relaciones públicas contemporáneas e inteligencia estratégica. Un estudio transdisciplinar desde las áreas de especialización

Abstract

Las relaciones públicas representan un conjunto de procesos para crear relaciones, vínculos y alianzas estratégicas mutuamente beneficiosas entre organizaciones y públicos. Este rol estratégico de las relaciones públicas contemporáneas se fundamenta en la inteligencia estratégica, a partir de la interdependencia de las relaciones públicas con un entorno digital. A través de este estudio se realiza una reconceptualización de la disciplina y se establece como objetivo principal verificar la pertinencia y convergencia de la conexión entre los corpus académicos de Relaciones Públicas e Inteligencia Estratégica para maximizar el impacto de los proyectos relacionales de las organizaciones con sus stakeholders. Para ello, se diseña un estudio bibliométrico a partir de la información científica en revistas de impacto internacional indexadas en Scopus, durante el periodo 2006-2021. Los resultados concluyen que la conexión entre Relaciones Públicas e Inteligencia Estratégica en la producción científica es emergente y pertinente, y se identifica un campo de investigación interdisciplinar, como fase preliminar, que constituye una oportunidad para el avance científico de las relaciones públicas contemporáneas y su aplicación estratégica en las organizaciones.

Public relations represents a set of processes to create mutually beneficial relationships, links and strategic alliances between organizations and publics. This strategic role of contemporary public relations is based on strategic intelligence, from the interdependence of public relations with a digital environment. Through this study, a reconceptualization of the discipline is carried out, and its main objective is to verify the relevance and convergence of the connection between the academic corpus of Public Relations and Strategic Intelligence to maximize the impact of relational projects of organizations with their stakeholders. To this end, a bibliometric study is designed based on scientific information in international impact journals indexed in Scopus, during the period 2006-2021. The results conclude that the connection between Public Relations and Strategic Intelligence in scientific production is emerging and pertinent, and a field is identified and relevant, and an interdisciplinary research field is identified, as a preliminary phase, which constitutes an opportunity for the scientific advancement of public relations and its strategic application in organizations.