Package: una revisión bibliográfica sobre el diseño de packaging destinado al público infantil

Abstract

El packaging es una herramienta sumamente importante en el punto de venta. En la actualidad, los productos compiten en el lineal del establecimiento a través de su envase, que debe conseguir captar la atención del consumidor, tanto adulto como niño. Este trabajo pretende facilitar la labor de diseñadores y pequeñas empresas que deben enfrentarse a un proyecto de diseño de packaging para niños, en un mercado con una competencia cada vez mayor. Con el fin anteriormente descrito, se realiza una revisión bibliográfica de la documentación existente, centrada en el mercado occidental, sobre packaging alimentario destinado al consumidor infantil, con el objetivo de obtener las claves de diseño que tengan en cuenta las particularidades concretas de cada grupo de edad, así como su género. Finalmente, se presenta una guía con las conclusiones obtenidas de dicho análisis para ilustrar cómo debe enfrentarse el diseñador a un proyecto de diseño de packaging alimentario orientado al consumidor infantil.