El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria
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http://hdl.handle.net/10045/22659
| Título: | El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria |
|---|---|
| Autor/es: | Papí-Gálvez, Natalia |
| Grupo/s de investigación o GITE: | Grupo de Estudios sobre Comunicación Estratégica (E-COM) |
| Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
| Palabras clave: | Planificación de medios publicitarios | Eficacia publicitaria | Cobertura | Frecuencia | Media planning | Advertising effectiveness | Reach | Frecuency |
| Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
| Fecha de publicación: | 2009 |
| Editor: | MAECEI |
| Cita bibliográfica: | PAPÍ GÁLVEZ, Natalia. “El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria”. Questiones Publicitarias. Vol. 1, n. 14 (2009). ISSN 1988-8732, pp. 130-144 |
| Resumen: | El artículo expone el desarrollo de dos conceptos fundamentales de la planificación (la cobertura y la frecuencia) como fruto de la reflexión sobre la contribución de los mismos a la eficacia de la publicidad. Se identifican tres niveles: la maximización de la cobertura o de la frecuencia del plan de medios; la optimización de estos criterios en busca de una respuesta positiva; y el abandono de la modelización basada en un hipotético soporte medio para enfocar la atención en el efecto del anuncio. | This article outlines the evolution of two key concepts of planning (reach and frequency) as a result of reflection on advertising effectiveness. It outlines three levels: maximization of reach or frequency, optimization of these criteria on the basis of a positive response, and replacement of the hypothetical adverage support by the effect of advertising. |
| Patrocinador/es: | Inserto en el proyecto Indicadores sociales en comunicación para la igualdad de género: herramientas para la evaluación de las políticas de comunicación, del plan nacional I+D+I subvencionado por el Instituto de la Mujer (ref. 125/02). |
| URI: | http://hdl.handle.net/10045/22659 |
| ISSN: | 1988-8732 |
| Idioma: | spa |
| Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
| Revisión científica: | si |
| Aparece en las colecciones: | INV - E-COM - Artículos de Revistas Institucional - IUIEG - Publicaciones |
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|---|---|---|---|---|
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