El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria

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Title: El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria
Authors: Papí-Gálvez, Natalia
Research Group/s: Grupo de Estudios sobre Comunicación Estratégica (E-COM)
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Planificación de medios publicitarios | Eficacia publicitaria | Cobertura | Frecuencia | Media planning | Advertising effectiveness | Reach | Frecuency
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 2009
Publisher: MAECEI
Citation: PAPÍ GÁLVEZ, Natalia. “El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria”. Questiones Publicitarias. Vol. 1, n. 14 (2009). ISSN 1988-8732, pp. 130-144
Abstract: El artículo expone el desarrollo de dos conceptos fundamentales de la planificación (la cobertura y la frecuencia) como fruto de la reflexión sobre la contribución de los mismos a la eficacia de la publicidad. Se identifican tres niveles: la maximización de la cobertura o de la frecuencia del plan de medios; la optimización de estos criterios en busca de una respuesta positiva; y el abandono de la modelización basada en un hipotético soporte medio para enfocar la atención en el efecto del anuncio. | This article outlines the evolution of two key concepts of planning (reach and frequency) as a result of reflection on advertising effectiveness. It outlines three levels: maximization of reach or frequency, optimization of these criteria on the basis of a positive response, and replacement of the hypothetical adverage support by the effect of advertising.
Sponsor: Inserto en el proyecto Indicadores sociales en comunicación para la igualdad de género: herramientas para la evaluación de las políticas de comunicación, del plan nacional I+D+I subvencionado por el Instituto de la Mujer (ref. 125/02).
URI: http://hdl.handle.net/10045/22659
ISSN: 1988-8732
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Peer Review: si
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Institucional - IUIEG - Publicaciones

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