La comunicación publicitaria con Influencers
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http://hdl.handle.net/10045/48350
Título: | La comunicación publicitaria con Influencers |
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Título alternativo: | Advertising communication with Influencers |
Autor/es: | Castello-Martinez, Araceli | Pino Romero, Cristina del |
Grupo/s de investigación o GITE: | Comunicación y Públicos Específicos |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Palabras clave: | Marketing | Comunicación | Publicidad | Communication | Advertising |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de publicación: | 21-jun-2015 |
Editor: | Centro Iberoamericano de Estudios en Comunicación, Información y Desarrollo (CIECID) | Universidad de A Coruña. Unidad de Investigación en Marketing Aplicado |
Cita bibliográfica: | Redmarka. Revista Académica Red de Marketing Aplicado. 2015, 8(14) v I: 21-50. https://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.4880 |
Resumen: | La figura del prescriptor ha sido uno de los recursos más utilizados en publicidad a lo largo de toda su historia. Con la popularización de las redes sociales, el poder de recomendación de productos y marcas se ha extendido prácticamente a cualquier individuo, en tanto en cuanto interactúa con otros usuarios a través de estas plataformas, conversando también a propósito de sus experiencias como comprador y consumidor. Además, blogs y espacios como Twitter o Instagram han motivado la aparición de un nuevo perfil de prescriptores, líderes de opinión a los que las marcas recurren para multiplicar el alcance de sus acciones comunicacionales. En este artículo se analiza en qué consiste el marketing de influencia así como se describen las normas deontológicas y legales que anunciantes y agencias deben tener en cuenta a la hora de poner en marcha acciones publicitarias con influencers a través de redes sociales. | Advertiser figure has been one of the resources most widely used in advertising throughout its history. However, with the popularization of social networks, power of recommendation of products and brands has spread practically to anybody, insofar individual interacts with other users through these platforms, also talking concerning his/her experiences as buyer and consumer. In addition to this, blogs and platforms such as Twitter or Instagram have motivated the emergence of a new profile of prescribers, opinion leaders who brands resort to with the aim of multiplying the reach of their communication actions. This article focuses on what influence marketing is and which are its characteristics as well as describes the legal and ethical rules advertisers and agencies must take into account to perform advertising campaigns with influencers via social networks. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/48350 |
ISSN: | 1852-2300 |
DOI: | 10.17979/redma.2015.01.014.4880 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
Derechos: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 |
Revisión científica: | si |
Versión del editor: | https://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.4880 |
Aparece en las colecciones: | INV - COMPUBES - Artículos de Revistas |
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