Fonaments del Màrqueting

Abstract

L'objectiu prioritari de Fonaments del Màrqueting és proporcionar als alumnes una formació bàsica i una visió de conjunt dels aspectes més rellevants dins de l'àrea funcional de l'empresa de direcció i investigació comercial que els permeta afrontar la seua pràctica en l'activitat d’empresa. A través de cada tema es dota l'alumne d'un coneixement i comprensió de l'empresa i del disseny de decisions estratègiques. Els materials presentats, els temes i les transparències preparen als estudiants que volen integrar-se en una empresa, una institució o en una consultora de màrqueting, a través d'una formació en màrqueting teòrica i pràctica fonamental. El recorregut que es fa sobre les bases del màrqueting capacita l'estudiant per saber identificar els objectius de l'empresa i la seua implicació sobre l'estratègia de màrqueting, conèixer les eines que configuren l'estratègia de màrqueting-mix de l'empresa i ajustar el comportament i estratègia comercial als canvis que plantegen noves situacions de l'entorn, implantar aquesta estratègia i, finalment, avaluar-la i controlar-la. El temari està dividit en 10 temes que es corresponen amb tres blocs temàtics fonamentals i té una orientació doble: analítica i estratègica. Des del punt de vista analític, l'objectiu és proporcionar a l'estudiant la formació necessària per a diagnosticar necessitats d'informació sobre els elements que componen el sistema comercial. Des d'una perspectiva d'anàlisi estratègica, l'objectiu és proporcionar les estratègies que, a partir d'una anàlisi del mercat i el seu entorn i utilitzant els instruments de màrqueting, es poden dur a terme per tal d'assolir els objectius proposats per l'organització.