Distribución comercial: Tema 11. Estrategia de localización minorista

Abstract

El análisis de las áreas comerciales ha sido durante mucho tiempo reconocido como uno de los requisitos previos fundamentales para la dirección de marketing, al permitir una asignación efectiva de los recursos de la empresa y un mayor conocimiento del comportamiento del consumidor. La ubicación, el tamaño y las características del establecimiento son aspectos esenciales, de los que dependen la competitividad del negocio y la supervivencia de la compañía. Si los emplazamientos se escogen correctamente, aportarán una ventaja competitiva para la empresa.