Estrategias de marketing seguidas por las empresas de moda para adaptarse al contexto social en el que se desenvuelven

Abstract

En los últimos años, ha surgido una tendencia en la que se observa una mayor atención por parte de las empresas en el compromiso social y la responsabilidad en su cultura empresarial. Este cambio ha sido impulsado, en gran parte, por la llegada de nuevas generaciones como la Generación Millennial y la Generación Z, así como el avance de la tecnología. La industria de la moda, al ser una de las más dinámicas y cambiantes de la historia, ha respondido a esta tendencia con la implementación de nuevos modelos de negocio basados en la sostenibilidad, la inclusión de género y el body positive. Estas prácticas no solo reflejan un compromiso social, sino que también son una estrategia de marketing efectiva, ya que atraen a un público más diverso y amplio. Además, se puede señalar la relevancia cultural de estas prácticas, en un contexto en el que la diversidad y la inclusión están cada vez más presentes en la sociedad. Para abordar esta situación, se ha realizado un análisis exhaustivo del mercado de la moda y de los movimientos sociales mencionados. Se ha seleccionado a tres marcas que han implementado estos nuevos modelos de negocio en sus estrategias de marketing y se han examinado en detalle. Además, se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa con el fin de conocer la actitud de los consumidores hacia estas marcas y su comportamiento de compra. En esta investigación también se ha buscado determinar si existen diferencias significativas entre las distintas generaciones en cuanto a su compromiso social a la hora de adquirir productos de moda.