Análisis de las barreras y motivadores del consumidor ante el comercio online y offline. Una aplicación al sector de la moda
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/10045/93268
Title: | Análisis de las barreras y motivadores del consumidor ante el comercio online y offline. Una aplicación al sector de la moda |
---|---|
Authors: | Micó Micó, Andrea Alexandra |
Research Director: | Rodríguez-Sánchez, Carla |
Center, Department or Service: | Universidad de Alicante. Departamento de Marketing |
Keywords: | Comercio electrónico | Comercio tradicional | Comercio offline | Comercio online | E-commerce | Canal de distribución |
Knowledge Area: | Comercialización e Investigación de Mercados |
Issue Date: | 21-Jun-2019 |
Date of defense: | 12-Jun-2019 |
Abstract: | Con el avance de las nuevas tecnologías y el uso generalizado de Internet se está produciendo un fenómeno que tiende hacia la digitalización en todos los ámbitos de nuestra vida. Debido a estos avances, el comercio, y en concreto el relacionado con el sector textil (moda), ha sentido la necesidad de evolucionar también. Esta evolución ha pasado por aumentar los canales de venta, ya no solo se realizan transacción en las tiendas físicas, sino también en las tiendas online. La presente investigación, por lo tanto, analiza los motivadores e inhibidores que sienten los compradores cuando acuden a cada uno de estos canales de distribución. Tras un largo estudio hemos podido observar como los consumidores todavía confían más el comercio tradicional para realizar sus compras de moda, aunque estos establecimientos poco a poco van perdiendo peso en favor del comercio online. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/93268 |
Language: | spa |
Type: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
Rights: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 4.0 |
Appears in Collections: | Grado en Administración y Dirección de Empresas - Trabajos Fin de Grado |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
ANALISIS_DE_LAS_BARRERAS_Y_MOTIVADORES_DEL_CONSUM_Mico_Mico_Andrea_Alexandra.pdf | 2,14 MB | Adobe PDF | Open Preview | |
Items in RUA are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.