El fenómeno blogger como actividad de relaciones públicas en el sector de la moda

Abstract

Internet ha supuesto un enorme cambio en el panorama global. Esto ha afectado sobre todo al paradigma comunicacional, tanto para el público en general como para el entorno comercial. Dentro del entorno online, las redes sociales y las plataformas como los blogs, han conseguido implantarse como grandes herramientas para la comunicación comercial. Los usuarios de Internet han pasado de ser simples espectadores pasivos, a ser agentes activos capaces de crear contenido realmente valioso y útil para el resto de usuarios. Debido a esto, poco a poco se han ido construyendo personajes que actúan como prescriptores en la red, personas con la misma o más credibilidad que las marcas. En base a esto, se pretende averiguar que ha supuesto el fenómeno blogger en el sector de la moda, en concreto en las relaciones publicas de las firmas de moda. Para ello, hemos utilizado metodología cualitativa mediante dos herramientas: el análisis de contenido y la entrevista en profundidad. Después de la investigación parece quedar claro que la empatía, credibilidad y eficacia que generan los bloggers en el mundo de la comunicación en general, y de las relaciones públicas en concreto, parecen asegurar el futuro de este nuevo formato.