Celebrity endorsers' performance on the “ground” and on the “floor”
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http://hdl.handle.net/10045/39351
Título: | Celebrity endorsers' performance on the “ground” and on the “floor” |
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Autor/es: | Nicolau, Juan Luis | Santa María Beneyto, María Jesús |
Grupo/s de investigación o GITE: | Marketing | Economía Industrial y Desarrollo Local |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Marketing | Universidad de Alicante. Departamento de Economía Aplicada y Política Económica |
Palabras clave: | Firm value | Diminishing sensitivity | Loss aversion | Tennis | Endorsement | Celebrity endorser |
Área/s de conocimiento: | Comercialización e Investigación de Mercados | Economía Aplicada |
Fecha de publicación: | jun-2013 |
Editor: | Springer Science+Business Media New York |
Cita bibliográfica: | Marketing Letters. 2013, 24(2): 143-149. doi:10.1007/s11002-012-9212-3 |
Resumen: | This article analyzes the relationship between two types of performances, one on the ground (of a tennis court) and the other on the floor (of the stock market). The empirical application looks into the tennis player, Rafael Nadal, and his endorsing firms. The findings show a positive reaction in the market value when the tennis player wins matches in the Grand Slams, the intriguing effect being the diminishing sensitivity pattern that such reaction shows and the absence of loss aversion. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/39351 |
ISSN: | 0923-0645 (Print) | 1573-059X (Online) |
DOI: | 10.1007/s11002-012-9212-3 |
Idioma: | eng |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
Derechos: | The final publication is available at Springer via http://dx.doi.org/10.1007/s11002-012-9212-3 |
Revisión científica: | si |
Versión del editor: | http://dx.doi.org/10.1007/s11002-012-9212-3 |
Aparece en las colecciones: | INV - MKT - Artículos de Revistas INV - EIDL - Artículos de Revistas |
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