Rentabilidad de las empresas vinculadas a las marcas colectivas en el sector vinícola

Abstract

El objetivo del trabajo consiste en analizar la rentabilidad de las empresas que integran una marca colectiva en el sector vinícola español. El supuesto básico es que la marca colectiva puede explicar la rentabilidad de las bodegas, porque la reputación colectiva es una señal de calidad que reduce las percepciones de riesgo del consumidor. Los resultados obtenidos evidencian que sólo algunas marcas colectivas tienen un efecto positivo en la rentabilidad de las bodegas en relación con las no acogidas a dichas marcas colectivas. Asimismo, la rentabilidad viene asociada positivamente a la diversificación de la bodega en dos o más marcas colectivas.

The aim of this study is to analyze the profitability of companies forming collective brands in the Spanish wine sector. The central hypothesis is that collective brands may explain the profitability of their member wineries as collective reputation is a sign of quality that reduces consumer risk perceptions. The results obtained show that only some specific collective brands have a positive effect on the profitability of the wineries compared to those wineries that do not belong to these collective brands. Further, profitability is positively related to diversification into two or more collective brands.