El neuromarketing: análisis comparativo de casos de la neurocinemática

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado versa sobre la evolución del marketing tradicional hasta lo que se conoce como Neuromarketing, para posteriormente centrarse en una de las aplicaciones de esta disciplina: la Neurocinemática. Para un mayor entendimiento de la investigación, se examina cómo esta disciplina surge de la combinación de la neurociencia y el marketing, definiendo los conceptos relevantes del estudio del sistema nervioso, el cerebro y las neuronas para lograr entender la relación del cerebro ante los estímulos del marketing. Para analizar en profundidad el Neuromarketing, se indaga en su reciente origen para conocer su definición académica y establecer qué mide esta disciplina y qué herramientas de la neurociencia utiliza. Entre las diferentes aplicaciones del Neuromarketing se encuentra la Neurocinemática, cuyo objetivo final es recabar información cerebral para entender cómo funcionan las experiencias cinematográficas en la mente de los espectadores. En consecuencia, se analizan y se exponen los resultados de las áreas cerebrales más activas de los tráileres de las películas “Avatar” y “Harry Potter y el Misterio del Príncipe Mestizo” en diferentes sujetos y escenarios.