Tur-Viñes, Victoria, Llopis-Ripoll, Carolina, Monserrat-Gauchi, Juan
Corporate social responsibility and Pink Ribbon Campaigns. The case of the Spanish beauty and fashion brands
Doxa Comunicación. 2014, 18: 105-120
URI: http://hdl.handle.net/10045/38062
DOI: 
ISSN: 1696-019X
Abstract: 
This article presents the results of the case study of six beauty and fashion brands that operate in Spain and have supported the Pink Ribbon cause, which is dedicated to support breast cancer research, prevention and treatment. The support of these brands are socially committed but that the management of their corporate social initiatives does not seem to be consolidated and lacks a long-term strategic plan.
Se presentan los resultados del estudio de caso de seis firmas españolas de belleza y moda con acciones “lazo rosa”. Las acciones de lazo rosa son aquellas vinculadas con la investigación, prevención y tratamiento del cáncer de mama. Están enmarcadas dentro de la política de responsabilidad social (RS) de las empresas. Los resultados demuestran el compromiso social de dichas empresas pero evidencian que tanto el tipo de gestión como la comunicación de estas iniciativas no parecen consolidados y carecen de un planteamiento estratégico a largo plazo.
Keywords:Advertising, Social responsibility, Beauty market, Fashion market, Strategy, Comunicación comercial, Responsabilidad social, Belleza, Moda, Estrategia
Universidad CEU San Pablo
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