Una aproximación a los niños Youtubers tailandeses. El caso de los menores como prescriptores de juguetes

Abstract

Los canales de los niños Youtubers son una realidad que está presente en la vida de los menores. En este artículo se analiza la presencia de las marcas y productos en los vídeos de los Youtubers (menores de 14 años) y los formatos publicitarios utilizados en el caso de Tailandia, los indicios publicitarios y la identificación de la supuesta publicidad. La muestra han sido 6 canales de los que se analizaron 54 vídeos con 795 minutos de visionado aproximadamente durante los años 2017-2018. Se tomaron como criterios de selección de los vídeos los canales de YouTube de origen tailandés, de temática orientada a juguetes, con protagonista menor de 14 años a partir del ranking en Social Blade con mejor clasificación A (o B+ con ranking local no mayor de 100). Entre las principales conclusiones se ha constatado una relación de género entre los Youtubers y la tipología de juguetes mostrados, así como la presencia de indicios publicitarios pese a que no siempre se identifican los vídeos como publicidad y no siempre mantienen coherencia con el público objetivo. Ello sugiere un formato publicitario aún en proceso de profesionalización.

YouTubers’ children’s channels are a current reality in children’s lives. This paper’s main objectives are, first, to analyse the presence of brands and products in YouTubers’ videos (youtubers under the age of fourteen); and, second, to examine the advertising formats used in Thailand, the advertising signs and identification of the alleged advertising. The survey sample comprised 6 channels with 54 videos, from which approximately 795 minutes from 2017-2018 were analysed. As regards the selection criteria, Thai YouTube channels devoted to toys and showing a child under 14-year old as the main figure, according to Social Blade ranking with the best A classification (or B + with local ranking no greater than 100) were considered. The key findings reveal a correlation between gender and the type of toy shown. In addition, the presence of advertising signs has been detected. However, these videos are not always identified as advertising and do not always cohere with the target. Thus, the study suggests an advertising format, currently in the process of professionalism.