Investigación de audiencias en las sociedades digitales: su medición desde la publicidad
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http://hdl.handle.net/10045/74650
Título: | Investigación de audiencias en las sociedades digitales: su medición desde la publicidad |
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Título alternativo: | Audience research in digital societies: Their measurement from advertising point of view |
Autor/es: | Papí-Gálvez, Natalia | Perlado-Lamo-de-Espinosa, Marta |
Grupo/s de investigación o GITE: | Grupo de Estudios sobre Comunicación Estratégica (E-COM) |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Palabras clave: | Publicidad | Medios | Investigación de medios | Investigación de audiencias | Audiencias online | Comunicación publicitaria | Planificación de medios | Fuentes internacionales | Indicadores | Indicadores sociales | Advertising | Media | Media research | Audience research | Online audiences | Advertising communication | Media planning | International sources | Indicators | Social indicators |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de publicación: | mar-2018 |
Editor: | El Profesional de la Información |
Cita bibliográfica: | El Profesional de la Información. 2018, 27(2): 383-393. doi:10.3145/epi.2018.mar.17 |
Resumen: | La investigación de audiencias es útil para la publicidad. Facilita la toma de decisiones sobre los medios publicitarios más idóneos para hacer llegar una campaña, aunque la utilidad de los datos que proporciona también depende del modelo comunicativo imperante. De hecho, el componente digital y online del ecosistema mediático actual precipita un nuevo paradigma, pues cuestiona el modelo tradicional de medición de las audiencias. Este artículo explora y describe la información recogida por los estudios de audiencias de 23 países con especial atención en España. Los resultados son discutidos a la luz de las demandas de medición de las audiencias del mundo digital. | Audience research is useful for advertising. It facilitates the decision making on the best advertising media to spread a campaign, although the usefulness of the data it provides also depends on the dominant communicative model. In fact, the digital and online component of the current media ecosystem precipitates a new paradigm, as it questions the traditional model of audience measurement. This article explores and describes the gathered information by the audiences studies of 23 countries, with special attention to Spain. The results are discussed in light of the demands of audience measurement of the digital world. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/74650 |
ISSN: | 1386-6710 | 1699-2407 (Internet) |
DOI: | 10.3145/epi.2018.mar.17 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
Derechos: | © EPI - El Profesional de la información |
Revisión científica: | si |
Versión del editor: | https://doi.org/10.3145/epi.2018.mar.17 |
Aparece en las colecciones: | INV - E-COM - Artículos de Revistas |
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