Fame data: The growth of the athletes' official social media profiles in Rio 2016

Abstract

The growing use of social networks in Brazil has opened new channels of communication between athletes and fans, sustaining a dialogue in parallel to competition venues and traditional media. This text seeks to identify ways in which the number of followers in the official profiles of Brazilian Olympic athletes in the social networks Facebook, Twitter and Instagram was impacted by their results and their participation in the Rio 2016 Games. A methodology based on grounded theory was developed, consisting on a quantitative analysis of followers´ data evolution in social networks from a set of eight Olympic athletes, divided among gold, silver and bronze medalists, as well as non-winners. Among the verified data, it was possible to identify that the performance of the athletes in the last Olympic Games impacted on the growth of the number of followers in their social networks, with Instagram being the network that featured the biggest increase. Gold medalists had the highest growth rates, but the analysis also showed that one bronze medalist and another non-medalist athlete had the highest number of followers, indicating that the podium did not leverage alone the online audience. The data made it possible to infer the presence of concepts such as the aesthetic beauty of sports images and the importance of mediatic exposure, besides allowing to deduce the existence of other influential factors in the growth of the Olympic athletes' networks.

A crescente utilização de redes sociais no Brasil tem aberto novos canais de comunicação entre atletas e fãs ao sustentar um diálogo paralelo às competições e aos meios de comunicação tradicionais. Este texto busca identificar de que maneiras a quantidade de seguidores nos perfis oficiais de atletas olímpicos brasileiros nas redes sociais Facebook, Twitter e Instagram foi impactada por seus resultados e sua participação nos Jogos Rio 2016. Foi desenvolvida uma metodologia baseada na teoria fundamentada que consistiu na análise quantitativa dos dados da evolução dos seguidores nas redes sociais a partir de um conjunto de oito atletas olímpicos, divididos entre medalhistas de ouro, prata e bronze, além de não vencedores. Entre os dados apurados foi possível identificar que o desempenho dos atletas nos últimos Jogos Olímpicos impactou no crescimento do número de seguidores em suas redes sociais, sendo o Instagram a rede que apresentou o maior aumento. Os atletas medalhistas de ouro tiveram os maiores percentuais de crescimento, mas a análise também mostrou que um medalhista de bronze e outro atleta sem medalha alcançaram o maior número de seguidores, o que indica que não apenas o pódio alavanca a audiência online. Os dados possibilitaram inferir a presença de conceitos como a beleza estética das imagens esportivas e a importância do agendamento midiático, além de permitir deduzir a existência de outros fatores influentes no crescimento das redes dos atletas olímpicos.