El resurgir de la mujer fatal en publicidad: La reinvención de un mito

Abstract

La representación de la “mujer fatal” es una imagen muy utilizada a la hora de poner en escena a la mujer en publicidad. El carácter seductor y persuasivo de este estereotipo femenino encaja perfectamente en la idiosincrasia publicitaria que pretende persuadir y/o seducir al receptor para motivarle la predisposición a la pieza. No obstante, la forma en que se representa la mujer fatal en publicidad se aleja, en muchos casos, de la esencia clásica que sustentó al arquetipo tradicional. Este artículo pretende dejar constancia de cómo se representa la mujer fatal en publicidad, cómo se distorsiona el carácter formal de dicho arquetipo y se exponen nuevos reflejos de mujeres fatales, siendo éstas copias inexactas del arquetipo tradicional que las sustenta.

Representation of the “femme fatale” is an image widely used in the representation of women in advertising. The seductive and persuasive character of this female stereotype fits perfectly in advertising idiosyncrasies, which aims to persuade and seduce the viewer to motivate the predisposition to the piece. However, the way to represent the femme fatale in advertising is different from the traditional definition of myth. This paper aims to record how the femme fatale is depicted in advertising, how it distorts the essence of myth and how new femmes fatales arise as inaccurate copies of the traditional myth.