Hacia una nueva taxonomía en la elaboración de los nombres corporativos y del lenguaje en la empresa actual

Abstract

Históricamente, las taxonomías elaboradas por los especialistas sobre los nombres de marca utilizaban diferentes categorías. Tomemos, a título de ejemplo, nombres patronímicos y siglas o nombres patronímicos y acrónimos, considerados siempre como categorías exclusivas y, lo que es más importante, excluyentes: un nombre patronímico o una sigla, o un nombre patronímico o un acrónimo, etc. ¿Pero qué sucede, por ejemplo, cuando o un nombre patronímico está implícito en las siglas o cuando un nombre patronímico también está implícito en los acrónimos? ¿Será que el nombre de una empresa construido a partir de las iniciales de un nombre y de apellido dejaría de ser patronímico? Este artículo analiza las categorías tradicionalmente establecidas para clasificar los nombres de marca. Además de llevar a cabo una revisión crítica de la literatura existente, en él proponemos una nueva taxonomía que amplía y oxigena las susodichas clasificaciones al uso. Se ofrece una nueva taxonomía nunca antes usada que se extiende, complementa y ofrece aire fresco a las referidas clasificaciones tradicionales, con los consiguientes beneficios derivados de ello, entre otros, empoderamiento, creatividad y vigor para ampliar las posibilidades de viabilidad del registro de marcas corporativas.

Historically in the taxonomies devised by academic experts about trademark names, the use of categories has been disassociated. For example, patronymic names and initials or patronymic names and acronyms have been used, at all times considering them as exclusive categories: either patronymic name or initial, either patronymic name or acronym. What happens, for example when the patronymic name is implicit in the initials or likewise, this same patronymic name is implicit in the acronyms? Does it cease to be a patronymic name when a company name has been founded based on the initials of the name and surname(s), for example? This article will review the categories traditionally established in order to classify brand names. In addition to conducting a critical review of the literature, we propose a new taxonomy which has never been seen before, which extends, complements and provides fresh air in these traditional classifications, with consequent benefits derived from them, among others the power to expand the registry viability possibilities of corporate brands.