Corporate social responsibility and Pink Ribbon Campaigns. The case of the Spanish beauty and fashion brands

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Title: Corporate social responsibility and Pink Ribbon Campaigns. The case of the Spanish beauty and fashion brands
Other Titles: Responsabilidad social y acciones de comunicación “lazo rosa”. El caso de las firmas españolas de belleza y moda
Authors: Tur-Viñes, Victoria | Llopis-Ripoll, Carolina | Monserrat-Gauchi, Juan
Research Group/s: Comunicación y Públicos Específicos | Relaciones Públicas y Comunicación Empresarial
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Advertising | Social responsibility | Beauty market | Fashion market | Strategy | Comunicación comercial | Responsabilidad social | Belleza | Moda | Estrategia
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 2014
Publisher: Universidad CEU San Pablo
Citation: Doxa Comunicación. 2014, 18: 105-120
Abstract: This article presents the results of the case study of six beauty and fashion brands that operate in Spain and have supported the Pink Ribbon cause, which is dedicated to support breast cancer research, prevention and treatment. The support of these brands are socially committed but that the management of their corporate social initiatives does not seem to be consolidated and lacks a long-term strategic plan. | Se presentan los resultados del estudio de caso de seis firmas españolas de belleza y moda con acciones “lazo rosa”. Las acciones de lazo rosa son aquellas vinculadas con la investigación, prevención y tratamiento del cáncer de mama. Están enmarcadas dentro de la política de responsabilidad social (RS) de las empresas. Los resultados demuestran el compromiso social de dichas empresas pero evidencian que tanto el tipo de gestión como la comunicación de estas iniciativas no parecen consolidados y carecen de un planteamiento estratégico a largo plazo.
URI: http://hdl.handle.net/10045/38062
ISSN: 1696-019X
Language: eng
Type: info:eu-repo/semantics/article
Peer Review: si
Publisher version: http://www.doxacomunicacion.es/es/hemeroteca/articulos?id=165
Appears in Collections:INV - COMPUBES - Artículos de Revistas
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