Corporate social responsibility and Pink Ribbon Campaigns. The case of the Spanish beauty and fashion brands
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/10045/38062
Title: | Corporate social responsibility and Pink Ribbon Campaigns. The case of the Spanish beauty and fashion brands |
---|---|
Other Titles: | Responsabilidad social y acciones de comunicación “lazo rosa”. El caso de las firmas españolas de belleza y moda |
Authors: | Tur-Viñes, Victoria | Llopis-Ripoll, Carolina | Monserrat-Gauchi, Juan |
Research Group/s: | Comunicación y Públicos Específicos | Relaciones Públicas y Comunicación Empresarial |
Center, Department or Service: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Keywords: | Advertising | Social responsibility | Beauty market | Fashion market | Strategy | Comunicación comercial | Responsabilidad social | Belleza | Moda | Estrategia |
Knowledge Area: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Issue Date: | 2014 |
Publisher: | Universidad CEU San Pablo |
Citation: | Doxa Comunicación. 2014, 18: 105-120 |
Abstract: | This article presents the results of the case study of six beauty and fashion brands that operate in Spain and have supported the Pink Ribbon cause, which is dedicated to support breast cancer research, prevention and treatment. The support of these brands are socially committed but that the management of their corporate social initiatives does not seem to be consolidated and lacks a long-term strategic plan. | Se presentan los resultados del estudio de caso de seis firmas españolas de belleza y moda con acciones “lazo rosa”. Las acciones de lazo rosa son aquellas vinculadas con la investigación, prevención y tratamiento del cáncer de mama. Están enmarcadas dentro de la política de responsabilidad social (RS) de las empresas. Los resultados demuestran el compromiso social de dichas empresas pero evidencian que tanto el tipo de gestión como la comunicación de estas iniciativas no parecen consolidados y carecen de un planteamiento estratégico a largo plazo. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/38062 |
ISSN: | 1696-019X |
Language: | eng |
Type: | info:eu-repo/semantics/article |
Peer Review: | si |
Publisher version: | http://www.doxacomunicacion.es/es/hemeroteca/articulos?id=165 |
Appears in Collections: | INV - COMPUBES - Artículos de Revistas INV - RPRSS - Artículos de Revistas |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
![]() | 137,62 kB | Adobe PDF | Open Preview | |
Items in RUA are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.