II Jornada Día de Internet. Branded Content: contenidos que marcan

Abstract

Estrechamente relacionado con los medios sociales y la televisión social, el branded content es un ejemplo de transmedialidad y de cómo empresas y marcas buscan ofrecer contenidos de información y/o entretenimiento de interés para el usuario que giren en torno a la marca o estén relacionados con su posicionamiento y sus valores, integrados en el discurso narrativo, en la mayoría de casos apoyándose en la viralidad que estos contenidos generan a través de las redes sociales. En la jornada definiremos el branded content, analizaremos sus características, lo diferenciaremos frente a otras técnicas comunicativas y formatos publicitarios y repasaremos casos exitosos.