La comunicación de nuevos valores en el discurso publicitario frente a la crisis económica

Abstract

La comunicación propuesta se centra en el estudio del discurso publicitario, en contenido y forma, de una muestra intencional de campañas publicitarias difundidas en España con el fin de identificar nuevos valores presentes en las estrategias publicitarias de los anunciantes frente a la coyuntura actual, protagonizada por la crisis económica. La hipótesis de partida destaca cómo, frente a esta crisis y por influencia del auge de las redes sociales, en las que el usuario es el protagonista, el discurso publicitario de las grandes marcas se centra cada vez más en las personas y en valores humanos como el positivismo y el afán de superación, entre otros. A partir de una muestra intencional de 10 spots publicitarios emitidos en televisión se analizan y describen una serie de variables. Los resultados reflejan el protagonismo adquirido por las personas en el discurso publicitario, que tiene un enfoque vocacional y ya no se centra tanto en la empresa, con un discurso que sería en primera persona, como en el destinatario, fomentando una comunicación multicanal más allá del spot publicitario, es decir, una comunicación de marketing integrada (IMC), gracias a la comunicación de la presencia en redes sociales.