Co-branding, creatividad y crisis

Abstract

La autora analiza la situación económica que ha impulsado a varias marcas a establecer alianzas estratégicas de comunicación derivadas de la práctica del co-branding. Se delimita el concepto y sus principales versiones a través de la literatura científica más relevante sobre el ámbito. Con el método del caso, se describen algunas campañas recientes con esta orientación y se reflexiona sobre la estrategia creativa subyacente, aportando información sobre la eficacia de las mismas. Se concluye que esta forma de comunicación podría ser una alternativa especialmente interesante en momentos de crisis y una tendencia de crecimiento a futuro.

The author analyzes the economical situation that has propelled several brands to create strategic communication alliances based in the co-branding practices. The cobranding concept gets defined as well as all versions and extensions borned through it, thanks to the most relevant scientist literature. With the case by case method, we find recent campaign descriptions as well as the analisys of the creative strategy behind it. The conclusion is that the way of communication described could be an alternative, especially interesting during today’s crisis cycle and perhaps a trend to drive growth in the future.