La articulación de la gestión política a través de la planificación estratégica de las relaciones informativas: un estudio exploratorio sobre la agenda temática en el municipio de Elche

Abstract

Desde la instauración de los ayuntamientos democráticos en el año 1979 y hasta la actual legislatura, las estructuras y procesos comunicativos orientados a la ciudadanía a través de los medios de comunicación han sufrido una radical transformación que se ha visto reflejada en diferentes modelos de comunicación municipal que se han ido ajustando al contexto socio-demográfico, político y económico de los entes territoriales. En esta ponencia se analiza la recurrencia mediática de los temas de gestión local desde una perspectiva longitudinal y de economía organizativa en el municipio de Elche. Para ello se establece una muestra de noticias, aparecidas en la prensa local durante las legislaturas 1995-99, 1999-03 y 2003-07. Mediante este estudio exploratorio, y a través del análisis de contenido, se verifica que existen temas municipales que son recurrentes de un periodo a otro, que el tratamiento informativo de determinados temas presenta coincidencias muy significativas y que la jerarquía del declarante individual que manifiesta el tema o asunto está asociada al tratamiento de la noticia. La planificación estratégica de políticas informativas y su evaluación por parte de las estructuras comunicativas municipales se erige como premisa fundamental en la consecución de los objetivos establecidos por parte de los equipos de gobierno en cada mandato legislativo.