Cinco años de Código PAOS en España: un análisis DAFO

Abstract

El objetivo de este trabajo es valorar la aplicación de PAOS (código de autorregulación de la publicidad de alimentos dirigida a menores, prevención de la obesidad y salud) durante cinco años, en el marco de la renovación de los mecanismos reguladores de la publicidad de alimentos dirigida a público infantil que está teniendo lugar en España. Para ello se realiza un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) a partir de las evaluaciones de ocho autoridades en publicidad, salud pública y nutrición. Los resultados apuntan a que el número de fortalezas y oportunidades del sistema (18) es el mismo que el de las debilidades y amenazas (18). La corregulación se ha mostrado pues como una fórmula relativamente eficaz para el control de la publicidad de alimentos dirigida a público infantil, pero en el marco de las nuevas normativas se deben contemplar la mejora de aspect os relacionados con el objeto de control (la información en general), el espectro de sujetos regulados y los destinatarios de los mensajes. Asimismo, es necesario realizar estudios empíricos que comprueben el efecto de estas estrategias sobre la incidencia real de la obesidad en los niños.

The goal of this study is to evaluate the application of the PAOS code(Self-regulation code for advertising food to children, obesity prevention and health) over a period of five years, within the framework of t he renewal o f reg ulatory mechanisms for food advertising aimed at an audience of children, which is taking place in Spain. For this purpose a SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Thr eat) analysis is c arried out, starting with the evaluations carried out by eight authorities on advertising, public health and nutrition. The results show that the number of the system’s strengths and opportunities (18) is the same as that of its weaknesses and threats (18). Co-regulation has proved to be a relatively effective formula for controlling food advertising directed towards an audience of children , h oweve r, new regulations mus t consider the improvement of several issues regarding the object of control (information in general), the spectrum of regulated individuals and the messages’ recipients. It is also necessary to carry out empiric studies that prove the real effect of these strategies on children’s obesity.