La construcción del entorno colaborativo por parte del anunciante en la Web 2.0
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http://hdl.handle.net/10045/16655
Título: | La construcción del entorno colaborativo por parte del anunciante en la Web 2.0 |
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Título alternativo: | Collaborative environment building on the part of advertiser through Web 2.0 platforms |
Autor/es: | Castello-Martinez, Araceli |
Grupo/s de investigación o GITE: | ITE-AP. Grupo de Integración Tecnológica para Procesos de Aprendizaje en Publicidad y Relaciones Públicas |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Asignatura/s: | Introducción a la Investigación de Medios Publicitarios |
Estudios en los que se imparte: | Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas |
Código: | 10028 |
Palabras clave: | Comunicación | Internet | Marketing | Publicidad | Redes sociales | Web 2.0 | Communication | Advertising | Social networks |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de creación: | nov-2010 |
Fecha de publicación: | 2010 |
Editor: | Universidad del País Vasco |
Cita bibliográfica: | CASTELLÓ MARTÍNEZ, Araceli. “La construcción del entorno colaborativo por parte del anunciante en la Web 2.0”. En: II Congreso Internacional Ciberperiodismo y Web 2.0. Bilbao : Universidad del País Vasco, 2010. ISBN 978-84-9860-446-7 |
Resumen: | Tim O'Reilly, considerado el precursor de la Web 2.0, destacó las experiencias enriquecedoras de los usuarios como uno de los siete principios constitutivos de las aplicaciones de la Web 2.0. El objetivo del presente estudio es analizar el empleo de espacios de la Web 2.0 por parte de los anunciantes españoles. Los resultados demuestran que los principales recursos empleados por las empresas analizadas para fomentar la construcción de un entorno colaborativo son el empleo de un lenguaje cercano, la oferta de información y contenidos exclusivos y la gestión de la comunicación online con transparencia e inmediatez, entre otros. | Tim O'Reilly, seen as Web 2.0 precursor, highlighted users enriching experiences as one of the seven founding principles of Web 2.0 applications. The aim of this study is to analyze how Spanish advertisers use Web 2.0 spaces. The results show that the main resources used by the studied companies in order to boost the collaborative environment building are the usage of a close language, to offer exclusive information and contents and to manage online communication with transparency and immediacy, among others. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/16655 |
ISBN: | 978-84-9860-446-7 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/conferenceObject |
Aparece en las colecciones: | GITE - ITE-AP - Presentaciones INV - COMPUBES - Comunicaciones a Congresos, Conferencias, etc. |
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