The Impact of Awareness-Raising Campaigns Against Gender Violence: The Case of #AhoraYaEspañaEsOtra on Instagram

Abstract

Awareness-raising campaigns are frequently disseminated on social networks such as Instagram. In light of the need to raise awareness about gender-based violence, this study seeks to ascertain the extent to which Instagram users replicate the official campaigns on this issue. To this end, a case study was conducted on the images disseminated on Instagram with the hashtag #AhoraYaEspañaEsOtra. The findings indicate that the accounts utilising the hashtag tend to disseminate official campaign images. Furthermore, it appears that the general public is not significantly engaged with the utilisation of the hashtag, as it is predominantly employed by accounts affiliated with the government entity spearheading the campaign.

Las campañas de concienciación suelen difundirse en redes sociales como Instagram. Dado que es relevante concienciar sobre la violencia de género, se pretende conocer cómo los usuarios de Instagram se hacen eco de las campañas oficiales sobre esta temática. Para ello se realiza un estudio de caso de las imágenes difundidas en Instagram con el hashtag #AhoraYaEspañaEsOtra. Los resultados muestran que las cuentas que lo utilizan suelen difundir imágenes oficiales de la campaña. Además, la población no parece estar fuertemente implicada en el uso del hashtag, pues es especialmente empleado por perfiles relacionados con el Gobierno impulsor de la campaña.