Cultura 2.0 en Iberoamérica: eficacia de la comunicación gubernamental en YouTube
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/10045/143607
Title: | Cultura 2.0 en Iberoamérica: eficacia de la comunicación gubernamental en YouTube |
---|---|
Other Titles: | Cultural communication 2.0 in Ibero-America: effectiveness of government communication on YouTube | Cultura 2.0 na Iberoamérica: eficácia da comunicação governamental no YouTube |
Authors: | Martínez-Sala, Alba-María | Puertas-Hidalgo, Rosario J. | Guamán-Córdova, Grace |
Research Group/s: | Marketing Experiencial, Eventos y Comunicación Integrada (MAE-CO) | Envejecimiento y Comunicación (AgeCOM) |
Center, Department or Service: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Keywords: | Administración pública | Comunicación cultural | Medios sociales | Patrimonio cultural | YouTube | Public administration | Cultural communication | Social media | Cultural heritage |
Issue Date: | 31-May-2024 |
Publisher: | Universidad de Lima |
Citation: | Contratexto. 2024, 41: 127-148. https://doi.org/10.26439/contratexto2024.n41.6548 |
Abstract: | La cultura e identidad nacional son aspectos claves para el desarrollo social y económico de los países. Por ello, la comunicación cultural promociona los procesos enlazados a las actividades artísticas y manifestaciones culturales que permiten conservar los valores propios de una nación y contribuyen al desarrollo humano y social, de modo que crea una plena conciencia de la importancia de la diversidad cultural a nivel local, nacional e internacional. En este artículo, a partir de un estudio descriptivo-correlacional, se evalúa y compara la eficacia de la comunicación gubernamental en YouTube sobre la cultura de los diecinueve países de Iberoamérica que cuentan con un canal en esta plataforma. Se recurre para ello al índice de comunicación 2.0 (Altamirano-Benítez et al., 2018a; Túñez-López et al., 2016). Los resultados revelan un escaso aprovechamiento del potencial de este canal como herramienta para la promoción y difusión de la cultura que se acrecienta en 2020 frente a 2019. Esto se traduce en unos exiguos niveles de engagement. Se puede concluir que, en su mayoría, los organismos analizados deben replantear sus estrategias de comunicación cultural digital para contribuir a sus objetivos respecto de la protección y fortalecimiento de su identidad cultural, de su patrimonio material e inmaterial. | Culture and national identity are key aspects of the social and economic development of a country. Consequently, cultural communication promotes the processes linked to artistic activities and cultural manifestations that allow preserving the values of a nation and contribute to human and social development, creating a full awareness of the importance of cultural diversity at local, national, and international levels. This article, based on a descriptive-correlational study, evaluates and compares the effectiveness of governmental communication on YouTube about culture in the 19 Ibero-American countries that have a channel on this platform. The communication 2.0 index is used for this purpose (Altamirano-Benítez et al., 2018a; Túñez-López et al., 2016). The results reveal a scarce use of the potential of this channel as a tool for the promotion and dissemination of culture that increases in 2020 compared to 2019. This translates into limited engagement levels. It can be concluded that, for the most part, the organizations analysed should rethink their digital cultural communication strategies to contribute to their objectives regarding the protection and reinforcement of their cultural identity and their tangible and intangible heritage. | A cultura e a identidade nacional são aspectos essenciais para o desenvolvimento social e econômico dos países. É por isso que a comunicação cultural promove os processos enlaçados às atividades artísticas e manifestações culturais que permitem conservar os valores próprios de uma nação e contribuir para o desenvolvimento humano e social, criando uma plena consciência da importância da diversidade cultural a nível local, nacional e internacional. Neste artigo, a partir de um estudo descritivo – correlacional, avalia-se e compara-se a eficácia da comunicação governamental no YouTube sobre cultura dos 19 países da Iberoamérica que contam com um canal nesta plataforma. É recorrente para o índice de comunicação 2.0 (Altamirano-Benítez et al., 2018a; Túñez-López et al., 2016). Os resultados revelam um escaso aproveitamento do potencial deste canal como ferramenta para a promoção e difusão da cultura que se acrecenta em 2020 frente a 2019. Isso se traduz em uns níveis exíguos de engajamento. Pode-se concluir que, em sua prefeitura, os organismos analisados devem replantar suas estratégias de comunicação cultural digital para contribuir com seus objetivos relativos à proteção e fortalecimento de sua identidade cultural, de seu patrimônio material e imaterial. |
Sponsor: | Esta investigación ha sido financiada por la Universidad Técnica Particular de Loja y forma parte de las actividades del Proyecto de investigación (PROY_INV_CCCOM_2020_2839) “Comunicación y cultura: análisis de la promoción cultural de los países de Iberoamérica”, propuesto por el grupo de investigación Gestión de la Comunicación Estratégica de la Universidad Técnica Particular de Loja, Ecuador. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/143607 |
ISSN: | 1025-9945 | 1993-4904 (Internet) |
DOI: | 10.26439/contratexto2024.n41.6548 |
Language: | spa |
Type: | info:eu-repo/semantics/article |
Rights: | Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento 4.0. |
Peer Review: | si |
Publisher version: | https://doi.org/10.26439/contratexto2024.n41.6548 |
Appears in Collections: | INV - AgeCOM - Artículos de Revistas INV - MAE-CO - Artículos de Revistas |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
![]() | 375,43 kB | Adobe PDF | Open Preview | |
Items in RUA are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.