El sector del juguete en España: dinámica y estrategias productivas ante el proceso de globalización

Abstract

El sector del juguete, tradicionalmente muy sensible a la competencia internacional (traslados de producción de un país a otro, aparición de multinacionales, grandes cadenas de distribución, etcétera), se enfrenta hoy en día a importantes transformaciones derivadas del proceso de globalización. La capacidad de producción de China unido a la progresiva liberalización de los mercados ha llevado a que este país sea el principal fabricante mundial de juguetes. Para seguir siendo competitivas, las empresas del juguete han debido desplegar estrategias como la deslocalización, la defensa de nichos de mercado muy selectivos —coleccionismo, puericultura, didáctica—, la complementación con otras actividades no jugueteras o la diversificación de su producción yendo hacia sectores y actividades nuevas.