Legacy of the Reactivation: The Spanish business movement born in the COVID-19 pandemic

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Títol: Legacy of the Reactivation: The Spanish business movement born in the COVID-19 pandemic
Títol alternatiu: Legado de la Reactivación: el movimiento empresarial surgido en España durante la pandemia por COVID-19
Autors: Olivares-Delgado, Fernando | Benlloch Osuna, María Teresa
Grups d'investigació o GITE: Grupo de Investigación de la Marca Corporativa (UA.BRANDSCIENCE)
Centre, Departament o Servei: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Paraules clau: Strategic Communication | Business Movement | COVID-19 | Corporate social responsibility | Comunicación estratégica | Movimiento empresarial | Responsabilidad social corporativa
Data de publicació: 7-de març-2023
Editor: Brazilian Journals Publicações de Periódicos e Editora Ltda.
Citació bibliogràfica: Brazilian Journal of Business (BJB). 2023, 5(1): 439-446. https://doi.org/10.34140/bjbv5n1-028
Resum: It is interesting to share with the rest of the world an experience that we consider unique: an entrepreneurial movement that emerged on the first day of the strict blockade decreed in Spain in response to the COVID-19 pandemic: Legacy of the Reactivation. This chapter tells the story of how an unforeseen entrepreneurial initiative, born out of a general lack of information about an uncertain and unprecedented uncertain and unprecedented situation experienced during the initial phase of the pandemic, gave rise to a powerful pandemic, gave rise to a powerful tool for the resilience of an entire country like Spain. It is also an intangible resource, based on communication, of incalculable value for the management of current and learning and social innovation. Communication in its various forms has been crucial to the success of the project. Legacy of the Reactivation symbolizes the beginning of a new era in which companies are called upon to lead with determination the response and the operational and effective solutions to the great challenges of Spanish society and effective solutions to the great challenges facing humanity. The pandemic offers a unique opportunity to regain confidence in the business world and rediscover the legitimacy so necessary in the current era. Communication strategy is the key to success. | Es interesante compartir con el resto del mundo una experiencia que consideramos única: un movimiento emprendedor surgido el primer día del estricto bloqueo decretado en España como respuesta a la pandemia de COVID-19: Legado de la Reactivación. Este capítulo cuenta cómo una iniciativa emprendedora imprevista, nacida de la falta general de información sobre una situación incierta y sin precedentes vivida durante la fase inicial de la pandemia, dio lugar a una poderosa herramienta para la resiliencia de todo un país como España. Ha sido también un recurso intangible, basado en la comunicación, de incalculable valor para la gestión del aprendizaje y la innovación social. La comunicación en sus diversas formas ha sido crucial para el éxito del proyecto. Legado de la Reactivación simboliza el inicio de una nueva era en la que las empresas están llamadas a liderar con determinación la búsqueda de soluciones a los grandes desafíos globales. La pandemia ha ofrecido una oportunidad única para recuperar la confianza en el mundo empresarial y reencontrar la legitimidad tan necesaria en la era actual. La estrategia de comunicación es la clave del éxito.
URI: http://hdl.handle.net/10045/132743
ISSN: 2596-1934
DOI: 10.34140/bjbv5n1-028
Idioma: eng
Tipus: info:eu-repo/semantics/article
Drets: Licencia Creative Commons Reconocimiento 4.0
Revisió científica: si
Versió de l'editor: https://ojs.brazilianjournals.com.br/ojs/index.php/BJB/article/view/57870
Apareix a la col·lecció: INV - UA.BRANDSCIENCE - Artículos de Revistas

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