Análisis de la evolución de la publicidad ecológica en prensa (2005-2007)

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Title: Análisis de la evolución de la publicidad ecológica en prensa (2005-2007)
Other Titles: Analysis of the evolution of the ecological advertising in press (2005-2007)
Authors: Campello Ferrández, María Soledad | Lorenzo-Sola, Francisco | Plaza Nogueira, Alberto
Research Group/s: Relaciones Públicas, Responsabilidad Social y Comunicación con Públicos Especializados y Las Minorías
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Publicidad ecológica | Marketing ecológico | Green washing | Green advertising | Green marketing
Issue Date: 2011
Publisher: Universidad Miguel Hernandez de Elche
Citation: Miguel Hernández Communication Journal. 2011, 2: 13-39
Abstract: En los últimos años se ha magnificado la intensidad de la conciencia ecológica en un mundo que se encuentra en un estado de cambio climático. La emergencia del tema ha tenido efectos directos tanto en la producción de mercancías como en su sistema de promoción y venta. La publicidad como catalizador de esta demanda no ha quedado al margen. El presente trabajo se ha propuesto como objetivo indagar sobre el estado de la publicidad ecológica en prensa en cierto período de su evolución. Se ha elegido como soporte para el análisis de contenido la publicidad “verde” aparecida en el magazine semanal del Diario El País de los últimos tres años. Nuestro interés se centra en detectar los discursos y diferentes políticas adoptadas por las instituciones públicas y privadas para cumplir con el objetivo de concienciar a sus públicos y el espesor de las estrategias de marketing llevadas a cabo. | In the last years the intensity of consciousness about the ecologic concern has been magnified within a world immersed in a climate change. The emergency of this issue has directly affected the system of product´s manufacturing as well as the system of promotion and sailing. Advertising, as a catalyst of such a demand, has not remainded apart. The purpose of the present article is to investigate the state of green advertising in press. It is focussed in a content analysis of “green advertising” published in the weekly Spanish magazine of El País on the past three years. Our intension is addressed to detect the differents discourses and policy adopted by public and private institutions for accomplishing this objective of consciousness in its targets and the depthless of the marketing strategies carried out.
URI: http://hdl.handle.net/10045/131445
ISSN: 1989-8681
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/article
Rights: Licencia Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 4.0
Peer Review: si
Appears in Collections:INV - RPRSS - Artículos de Revistas

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