¿Periodismo o greenwashing? Patrocinadores de la COP25 Chile-Madrid en la prensa española

Abstract

El 2 de diciembre de 2019 comenzó la 25ª Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático presidida por Chile en Madrid. Entre los principales patrocinadores de esta cumbre figuraban empresas de distintos sectores como la banca, los seguros y la energía. Esta investigación analiza el tratamiento periodístico que recibieron dos de las principales empresas patrocinadoras de la COP25, las energéticas Endesa e Iberdrola, antes, durante y después de la cumbre. La metodología utilizada se basa en el análisis del contenido y el framing, para buscar en seis periódicos españoles referencias a estas dos empresas entre noviembre de 2019 y enero de 2020. Los resultados de este trabajo indican que la prensa española no abordó de forma crítica la actividad de estas dos energéticas, un enfoque que solo predomina en uno de los seis diarios analizados. Además, destaca la presencia de encuadres de greenwashing en textos sobre la COP25 donde aparecen estas compañías. Este trabajo invita a la reflexión sobre los modelos de negocio periodístico; la relación entre publicidad, grupos de interés y libertad informativa, y la responsabilidad de los medios de comunicación en el contexto de la emergencia climática.

On 2 December 2019, the 25th United Nations Climate Change Conference, chaired by Chile, began in Madrid. Among the main sponsors of this summit were companies from different sectors such as banking, insurance and energy. This research analyses the media coverage received by two of the main sponsors of COP25, the energy companies Endesa and Iberdrola, before, during and after the summit. The methodology, based on content analysis and framing, sought to search references to these two companies in six Spanish newspapers between November 2019 and January 2020. The results of this research show that the Spanish press did not critically examine the activity of these two energy companies, an approach that is only predominant in one of the six newspapers analysed. In addition, the presence of greenwashing elements in texts on COP25, where these companies appear, is noteworthy. This work offers an invitation to reflect on journalistic business models; the relationship between advertising, interest groups and freedom of information and the responsibility of the media in the context of the current climate emergency.