Pinillos-Laffón, Alberto, Olivares-Delgado, Fernando, Rodríguez-Valero, Daniel
El nombre de la marca corporativa. Una taxonomía de los nombres de empresa familiar en España
Revista Latina de Comunicación Social. 2016, 71: 750-774. doi:10.4185/RLCS-2016-1119
URI: http://hdl.handle.net/10045/57644
DOI: 10.4185/RLCS-2016-1119
ISSN: 1138-5820
Abstract: 
Introducción: En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo.
Introduction: In this work we carry out a critical review of the literature on brand name. We examine the most frequent criteria for brand naming and we put forward a new taxonomy based on the patronym. Methodology: We propose new denominative categories by combining the already existing ones. For this we start from a sample of business names of Spanish family firms, with the approach of variables and sub-variables which refer to denominative criteria and distinctive traits of the company. Results: An original taxonomy of patronyms, from the analysis of the business names of family firms, which is a step forward in academic and applied research processes on corporate naming.
Keywords:Nombre de empresa, Nombre de marca, Patronímico, Empresa familiar, Naming, Corporate name, Brand name, Patronymic, Family business
Universidad de La Laguna. Laboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social
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