TY - JOUR TI - Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español AU - Garrido, Pablo AU - Fernández-Fernández, Paloma AU - Baños-González, Miguel DA - 2014 UR - http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.07 AB - El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y académicos expertos en publicidad y en comunicaciones de marketing. De las respuestas de los encuestados podemos concluir que si bien la influencia de la crisis y de la tecnología es notable, no lo es con la misma intensidad en todas las variables analizadas. KW - Publicidad KW - Estrategia KW - Crisis económica KW - Evolución tecnológica KW - Sector publicitario KW - Advertising KW - Strategy KW - Financial crisis KW - Technological developments KW - Advertising sector DO - 10.14198/MEDCOM2014.5.2.07 SN - 1989-872X PB - Universidad de Alicante. Grupo de Investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES) ER -