Fernández-Poyatos, M. Dolores
Propuestas cronológicas para la Historia de la publicidad
Historia y Comunicación Social. 2013, 18: 267-277. doi:10.5209/rev_HICS.2013.v18.43965
URI: http://hdl.handle.net/10045/35495
DOI: 10.5209/rev_HICS.2013.v18.43965
ISSN: 1137-0734
Abstract: 
La mayoría de los investigadores considera que las primeras expresiones publicitarias se remontan a la Antigüedad; otros creen desproporcionada esta visión tan larga. Un tercer grupo lo integran aquéllos que adoptan criterios eclécticos. En este trabajo el objetivo ha sido, por una parte, reflexionar sobre por qué la historia de la publicidad cuenta en España con tan escasos estudios; y, por otra, ha sido mostrar las diferentes y más representativas propuestas cronológicas, partiendo de una clasificación propia que ordena la Historia publicitaria en dos modelos: generalista y restrictivo.
Most investigators believe that early advertising slogans date back to antiquity, others believe that this vision is disproportionate. A third group composed of those who adopt eclectic criteria. On the one hand, the objective of this work has been to reflect about why advertising history in Spain has so few studies and, on the other hand, it also has been to show the different and most representative chronological proposals, starting from a self-classification which classifies advertising history in two models: general and restrictive.
Keywords:Historia de la publicidad, Cronología, España, Advertising History, Chronology, Spain
Universidad Complutense de Madrid. Servicio de Publicaciones
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