Olivares-Delgado, Fernando, Benlloch Osuna, María Teresa, Álvarez-Villanueva, Cristina
La marca como intangible estratégico una reflexión crítica sobre su consideración como tema de interés para la empresa
Brazilian Journal of Business. 2024, 6(1): 152-164. https://doi.org/10.34140/bjbv6n1-012
URI: http://hdl.handle.net/10045/140968
DOI: 10.34140/bjbv6n1-012
ISSN: 2596-1934
Abstract: 
El artículo consiste en una reflexión teórica general crítica sobre la consideración que se ha venido haciendo de la marca, y en general de los intangibles, por parte del mundo empresarial. Se proponen cuatro etapas en cuanto a la consideración y visión de la marca por parte del mundo económico y empresarial, que van desde la nula atención y gestión, hasta su integración en los cuadros de mando como asunto estratégico del management contemporáneo en la nueva economía. Finalmente, el artículo sugiere que puede ser el Dircom, por sus habilidades y conocimientos, quien se implique en la gestión de la marca corporativa, bajo la perspectiva de los los stakeholders, complementando la perspectiva comercial de las marcas de productos y servicios de las compañías.
O artigo consiste em uma reflexão teórica e crítica geral sobre a consideração dada à marca e, em geral, aos intangíveis, pelo mundo dos negócios ao longo da história recente. São propostos quatro estágios, em termos de consideração e visão da marca pelo mundo econômico e empresarial, que vão desde a falta de atenção e gestão até sua integração nos painéis de controle como uma questão estratégica da gestão contemporânea na nova economia. Por fim, o artigo sugere que o Dircom, por suas habilidades e conhecimentos, pode se envolver na gestão de marcas corporativas, sob a perspectiva dos stakeholders, complementando a perspectiva comercial das marcas de produtos e serviços das empresas.
Keywords:Competitividad, Evolución gestión intangibles, Branding corporativo
Brazilian Journals Publicações de Periódicos e Editora Ltda.
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