Perfiles publicitarios en entornos digitales. Aproximaciones académicas

Abstract

La innovación tecnológica precipita un nuevo modelo de comunicación centrado en los medios online que precisa profesionales con cultura digital. En este contexto, la publicidad ha sido testigo de un cambio profundo que sigue en continua revisión y actualización. La investigación académica, como principal generadora de conocimiento, ayuda a identificar las nuevas estructuras y a comprender las nuevas dinámicas de la sociedad digital. El interés por conocer los perfiles digitales por parte de los investigadores publicitarios está estrechamente vinculado a este cambio de modelo. El presente estudio pretende conocer parte de la respuesta de la investigación académica española ante el surgimiento de nuevos perfiles digitales en publicidad. En particular, trata de extraer los perfiles publicitarios digitales que han sido identificados desde 2010, profundizando en una selección de investigaciones, las cuales fueron extraídas de una revisión previa a este análisis. Los perfiles definidos son contrastados con los recogidos en otros estudios promovidos por otros organismos.