Perfiles publicitarios en entornos digitales. Aproximaciones académicas

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Title: Perfiles publicitarios en entornos digitales. Aproximaciones académicas
Authors: Escandell Poveda, Raquel | Papí-Gálvez, Natalia
Research Group/s: Grupo de Estudios sobre Comunicación Estratégica (E-COM)
Center, Department or Service: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Keywords: Perfiles digitales | Publicidad | Investigación | Universidad | Transformación digital
Knowledge Area: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Issue Date: 2018
Publisher: Gedisa
Citation: Escandell Poveda, Raquel; Papí-Gálvez, Natalia. "Perfiles publicitarios en entornos digitales. Aproximaciones académicas". En: Morales Calvo, Sonia, Vidal Auladell, Felip; Mut Camacho, Magdalena (coords.). Nuevo paradigma comunicativo. Lo 2.0, 3.0 y 4.0. Madrid: Gedisa, 2018. ISBN 978-84-17690-30-4, pp. 201-213
Abstract: La innovación tecnológica precipita un nuevo modelo de comunicación centrado en los medios online que precisa profesionales con cultura digital. En este contexto, la publicidad ha sido testigo de un cambio profundo que sigue en continua revisión y actualización. La investigación académica, como principal generadora de conocimiento, ayuda a identificar las nuevas estructuras y a comprender las nuevas dinámicas de la sociedad digital. El interés por conocer los perfiles digitales por parte de los investigadores publicitarios está estrechamente vinculado a este cambio de modelo. El presente estudio pretende conocer parte de la respuesta de la investigación académica española ante el surgimiento de nuevos perfiles digitales en publicidad. En particular, trata de extraer los perfiles publicitarios digitales que han sido identificados desde 2010, profundizando en una selección de investigaciones, las cuales fueron extraídas de una revisión previa a este análisis. Los perfiles definidos son contrastados con los recogidos en otros estudios promovidos por otros organismos.
URI: http://hdl.handle.net/10045/96408
ISBN: 978-84-17690-30-4
Language: spa
Type: info:eu-repo/semantics/bookPart
Rights: © Fórum XXI, Gedisa
Peer Review: si
Appears in Collections:INV - E-COM - Capítulos de Libros

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