Los contenidos de marca: una propuesta taxonómica

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Título: Los contenidos de marca: una propuesta taxonómica
Título alternativo: Brand contents: a taxonomic proposal
Autor/es: Castello-Martinez, Araceli | Pino Romero, Cristina del
Grupo/s de investigación o GITE: Comunicación y Públicos Específicos
Centro, Departamento o Servicio: Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social
Palabras clave: Marketing | Comunicación | Publicidad | Branded Content | Advertainment | Publicidad integrada | Redes sociales | Communication | Advertising | Integrated advertising | Social networks
Área/s de conocimiento: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Fecha de publicación: 15-nov-2018
Editor: Sociedad Española de Estudios sobre la Comunicación Iberoamericana (SEECI)
Cita bibliográfica: Revista de Comunicación de la SEECI. 2018, 22(47): 125-142. doi:10.15198/seeci.2018.47.125-142
Resumen: El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como advertainment, branded content o branded entertainment, entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a contenidos, especialmente difundidos en plataformas digitales, como el inbound marketing, la publicidad nativa o el advergaming. Las variables que se seleccionan para la clasificación son el tipo de soporte en el que suelen estar presentes las acciones (digital o no) y los objetivos de comunicación persuasiva al servicio de los cuales se diseñan (publicitarios o corporativos). Los resultados demuestran la relación de interdependencia existente entre los conceptos empleados para hablar de los contenidos de marca, siendo los conceptos branded content y advertainment los más utilizados. | The article discusses the wide variety of existing concepts to refer to the so-called brand contents, such as advertainment, branded content o branded entertainment, among others. From the literature review, a taxonomic proposal is done, including in the classification other terms that also refer to contents, especially spread on digital platforms, for example inbound marketing, native advertising o advergaming. The variables that are selected for the classification are the type of media where actions use to be present (digital or not) and the persuasive communication objectives at the service of which the actions are designed (advertising or corporate). The results show the relationship of interdependence existing between the concepts used to talk about brand contents, being the most commonly used concepts branded content and advertainment.
URI: http://hdl.handle.net/10045/83691
ISSN: 1576-3420
DOI: 10.15198/seeci.2018.47.125-142
Idioma: spa
Tipo: info:eu-repo/semantics/article
Derechos: Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial 4.0
Revisión científica: si
Versión del editor: https://doi.org/10.15198/seeci.2018.47.125-142
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