La mujer en las agencias de publicidad

Abstract

El presente documento comprende el informe final de una propuesta de la AEAP, realizada por el grupo I+D “Conflicto trabajo-familia en la Sociedad de la Información (COSOCO)” de la UA y financiada por la convocatoria pública de proyectos de I+D del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales (Instituto de la Mujer) de 2003-2004. El escrito que el lector tiene entre sus manos se inicia con un bloque, EL MARCO DE TRABAJO, en el que, en primer lugar, se realiza una reflexión sobre Los nuevos escenarios en la Sociedad de la Información y el Conocimiento y las tres cuestiones que nos ocupan -la segregación vertical, la segregación horizontal y el conflicto laboral y familiar. En segundo lugar, en La publicidad como exponente de la nueva economía, se argumenta por qué merecen ser analizados los cambios en la estructura de este mercado laboral. Una vez contextualizado el trabajo, en un segundo bloque, El PROYECTO, se presenta el diseño de la investigación en cuestión, con su historia, el equipo, la financiación, los objetivos, las aportaciones más relevantes y la metodología. El tercer bloque comprende LOS RESULTADOS de la investigación en dos capítulos diferenciados. El primero, realiza la Radiografía del sector con enfoque de género, presentando, primero, un resumen general de las características sociodemográficas, estructurales y actitudinales para pasar, después, a analizar con detalle la discriminación sexual (en los puntos la segregación vertical y la concentración horizontal en la comunicación comercial). El segundo, se centra en el estudio del conflicto laboral y familiar: mide sus niveles entre los empleados y aventura algunas de sus causas y sus consecuencias. Continúa el volumen con un bloque destinado a la DISCUSIÓN, las CONCLUSIONES y las RECOMENDACIONES sobre los resultados obtenidos. Finalmente, el trabajo presenta en un bloque final la BIBLIOGRAFÍA citada y utilizada para su elaboración. Presentamos esta monografía como una aproximación inicial a un escenario complejo, el laboral, en un entorno cambiante, el de la Sociedad de la Información y el Conocimiento. De hecho, el proyecto “La mujer en la empresa publicitaria. Políticas de conciliación de la vida familiar y laboral. En torno al techo de cristal” se enmarca en una línea de investigación más amplia que abarca una serie de trabajos a realizar en los próximos años, en los que se plantean preguntas muy concretas -e hipótesis más abstractas- en torno a los problemas adyacentes a los nuevos escenarios laborales en las industrias culturales. No queremos, por tanto, otorgar el carácter de finales a nuestras reflexiones, sino más bien iniciar un debate que conduzca a actuaciones posteriores. Esperemos, pues, que el conocimiento aportado sirva para mejorar en algo la calidad de vida de los trabajadores y la productividad de las empresas de la comunicación comercial.