Influencia de la tipografía de los logotipos en los procesos de conversión web

Abstract

Toda página web nace con uno o varios objetivos, sea informar, la captación de emails de suscriptores o la compra de productos por mencionar algunos ejemplos. Durante la última década se ha empezado a investigar el comportamiento del usuario en la página para llegar a cumplir dichos objetivos (en adelante conversiones online). Pretendemos estudiar cómo la tipografía contenida en los logotipos de una marca puede influir en dichas conversiones por medio de un experimento con una página web (landing page) de un festival de música, con una marca desconocida y totalmente nueva. Por medio de diferentes herramientas para la recopilación de datos de navegación, incluyendo la analítica web y de neuromarketing, analizaremos las diferencias entre las diferentes pruebas. Este estudio pretende ser un punto de partida para otros en este mismo campo.

Every website is born with one or more goals, for instance to provide information, attracting subscribers’ emails or the buy of products. During the last decade on-page behavior research has started, in order to meet how people reach those objectives (also called online conversions). Our aim is to study how the type font contained in brand logos can influence such conversions through an experiment with a music festival web page (landing page) with a completely unknown new brand. Through different tools for navigation data collection, including web analytics and neuromarketing, we want to analyse the differences among the different tests. This study aims to be a starting point for others in this field.