La relación simbiótica entre Brand Ambassadors y marcas

Abstract

A partir del marco teórico observamos la evolución del discurso publicitario en la actualidad, así como, la importancia de la era digital, de la convergencia mediática y el surgimiento de la generación millennial como target específico para las marcas escogidas. Se avanza planteando el objetivo principal sobre cómo afectan los actores españoles a las marcas y cuál es la relación entre ambos. Para averiguarlo, se parte de los estudios de casos de los cinco prescriptores y marcas, estableciendo variables, periodos y herramientas. A partir de estas, obtenemos el resultado de que la actividad del Brand Ambassador y de las marcas en las redes sociales es constante y existen variables concretas que definen el perfil del prescriptor que provoca una mayor trascendencia. Lo que deriva en la conclusión de que el vínculo entre Brand Ambassador y marcas perdura en el tiempo y va más allá de lo puramente profesional.